Nociones y recomendaciones básicas para un buen posicionamiento en los buscadores.

1. Cuide los contenidos y proporcione información útil para sus visitantes. El contenido es uno de los componentes más importantes de una página Web.

2. Existen distintos lenguajes de programación y metodologías para diseñar sitios web, procure elegir el más adecuado. Todos tienen ventajas e inconvenientes.

3. Es recomendable que las funciones especiales como búsquedas, chats y foros sean implementadas en una segunda o tercera versión cuando el sitio esté ya produciendo un tráfico significativo.

4. Al inicio del proyecto conviene asegurarse de que se busca obtener una página Web y no una película. La animación gráfica está siendo utilizada indiscriminadamente por muchos diseñadores para su propio lucimiento, en detrimento de la eficacia comercial del sitio.

5. Diseñar una página Web efectiva es mucho más complejo de lo que parece, y de lo que nos suelen contar. Se conoce la fecha de inicio del proyecto pero es difícil predecir la de finalización.

6. Los costos iniciales, propuestos, de creación y desarrollo suelen ser muy bajos pero se incrementan a medida que transcurre el tiempo de realización. Hay que esforzarse en conseguir el cumplimiento de los plazos acordados. Las precipitaciones finales suelen redundar en perjuicio de la eficacia del sitio.

7. Los costos de diseño y producción de páginas Web pueden variar notablemente, ya que la metodología y la calidad del producto final serán distintos en función de quién realice el proyecto. Por el contrario, los precios de los servicios de registro y hospedaje de dominios se han ido abaratado y son muy semejantes entre distintos ISP o proveedores. Hay que estar atento a los factores que beneficiarán o perjudicarán el futuro posicionamiento.

8. En Internet, a pesar de los buenos resultados de las “palabras patrocinadas”, las batallas finales se siguen librando en los motores de búsqueda con el “posicionamiento natural”, esto es complejo, laborioso y costoso, pero muy rentable a medio plazo.

9. Una página web no necesita estar en 1000 buscadores, sólo en los más importantes que, según países, no serán más de cinco.

10. Analice los sitios web de la competencia, conviene investigar antes de tomar decisiones. Una buena fuente de información pueden ser las experiencias y resultados de otras empresas.

10. Una gran parte de los creativos y desarrolladores de sitios web se denominan especialistas en posicionamiento, sin embargo pocos pueden demostrarlo. Son campos que no tienen nada que ver y, ocasionalmente, diametralmente opuestos.

Analizando las palabras clave, entradas o resultados.  ¿Serán palabras clave o frases clave?

El análisis de palabras clave es un paso previo esencial al posicionamiento en buscadores de una página web. De poco nos sirve todo el trabajo técnico de optimización si no lo enfocamos a palabras adecuadas y relevantes orientadas a los intereses de nuestra página web. Las palabras aisladas generan millones de resultados y son habitualmente muy solicitadas, al tiempo que generan mucha competencia, pero ¿es realmente útil entrar en esa lucha?. La respuesta es que normalmente NO. Es preferible elegir "frases clave" compuestas de dos a cinco palabras.  

Por ejemplo, si consideramos la palabra clave "coches", una búsqueda en Google produce más de 84 millones de resultados, si circunscribimos dicha búsqueda a las páginas de España en dicho buscador, encontramos unos 37 millones. Si nos dedicamos al Sector del automóvil podemos descontar muchas “entradas” marginales que nunca llegarán a los primeros puestos, ni lo pretenderán, pero aún así tendremos la certeza de que nos encontraremos en lucha con miles de páginas comerciales competidoras. Como muestran muchos estudios, pocos consumidores llegarán más lejos que las primeras páginas de los resultados de una búsqueda, y por lo tanto, empleando esta palabra clave, solo unas 30 páginas van a conseguir visitas. En realidad es una auténtica casualidad que sigan mirando después de la página cinco, eso significa que verán como máximo los 100 primeros resultados. Estar en el puesto 30.000, que sería un buen puesto, es lo mismo a efectos prácticos que estar en el puesto 2.000.000 . Es decir, en ningún sitio visible.

Si nuestro negocio se orienta a los coches sin carnet será mejor luchar por esa frase ya que, volviendo a Google como ejemplo, nos encontraremos “solo” entre 400 y 500.000 resultados, algo es algo para empezar.

El esfuerzo, talento y suerte requeridos para conseguir una posición alta en buscadores, con sólo una palabra, supera las posibilidades de la mayoría de los grandes profesionales de posicionamiento, pero por otro lado, no es la cuestión.

La palabra "viajes" no es una buena palabra clave ya que carece de enfoque y claridad. La persona que busca esta palabra, ¿quiere un viaje al Cancún, a Londres o a Cuenca? ¿Quiere reservar hotel, comprar un billete, o quiere una guía turística? Si quiere un billete, ¿de avión, de barco, tren o autobús? Las preguntas son infinitas. Por lo tanto podemos concluir que con tantas páginas indexadas, tenemos que ser más precisos a la hora de escoger las palabras clave.

En general, los usuarios de buscadores aprenden rápidamente cómo hacer una búsqueda más refinada para conseguir lo deseado. Muy pocos buscan ya con una palabra suelta, optando por frases más largas que obtienen resultados más enfocados. También es muy frecuente el uso de la “búsqueda avanzada” cuando no se quiere perder el tiempo, precisamente por los realmente interesados en comprar. La lección entonces para el que quiere posicionar una página web es, en una palabra, precisión.

Haciendo una búsqueda avanzada, de frase exacta, en Google sobre “coches sin carnet madrid” obtendremos 560 resultados y sobre “coches sin carnet salamanca” 7 resultados. Conclusión si se trata de posicionar una página de coches sin carnet en Salamanca no hay que pelear por el término Coches, a secas.

Pruebe con términos como “pádel”, “pádel madrid”, “clases de pádel”, “clases de pádel en madrid”.

En conclusión, si al elegir nuestras palabras clave, o frases, somos muy precisos, nos beneficiaremos de menos competencia y más visitas. Por si fuera poco dichas visitas se habrán autoseleccionado y serán las realmente interesadas en nuestros productos o servicios.

El posicionamiento en buscadores de páginas reaizadas con Flash.

Algunos de los buscadores más importantes (aquí se destaca FAST/AlltheWeb) han registrado unos avances considerables en cuanto a la indexación de páginas Flash. Sin embargo la mayoría de robots o no pueden aún con ellas a las proporcionan un trato un tanto “marginal”. Los programas robot inicialmente fueron creados para la lectura de texto e ignorar las imágenes. Por lo tanto, si gran parte de nuestros contenidos se ubican dentro de un archivo Flash, la mayoría de buscadores encontrarán poco para leer y será más difícil un buen posicionamiento.

La solución más sencilla es ofrecer nuestra animación o archivo Flash como un link opcional dentro de una página HTML normal, lo cual permite al robot del buscador la posibilidad de leer e indexar los contenidos de la página sin meterse con el archivo Flash.

Si es imprescindible que tengamos una página creada totalmente con tecnología Flash, una solución es incorporar el archivo dentro de un frameset (sin que haya otros marcos dentro) y optimizar unos contenidos de texto dentro de los tags <noframes>, ofreciendo de tal manera algo que los robots de los buscadores puedan leer.

En el caso de las páginas web construidas únicamente con navegación Flash, debemos tener en cuenta que los buscadores no podrán leer o tendrán muchas dificultades, y por lo tanto no podrán seguir, ninguno de los links de la navegación Flash. Esto significa que, a no ser que ofrezcamos una navegación alternativa, es muy improbable que los robots lleguen más lejos que nuestra página de inicio lo cual imposibilita un buen ranking en buscadores.

En conclusión, donde hay navegación Flash, se debe ver además una copia de la navegación en código HTML a la que pueden acceder los buscadores.

 Cómo darse de alta en buscadores: Aspectos fundamentales.

Una vez optimizado nuestro sitio web, llega la hora de darnos de alta en buscadores y directorios para que nos puedan localizar entre los miles de millones de páginas de Internet.

Cómo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peor entendidos del posicionamiento ya que muchos consideran que todas las altas pueden ser ejecutadas por un programa o una sola página. Cada vez estamos más bombardeados por spam en nuestros buzones de correo ofreciendo el alta en buscadores (cientos o miles de ellos) al toque de un botón y por un precio irrisorio.

En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los que sea esencial darnos de alta. La mayoría de los buscadores que todavía ofrecen la posibilidad de dar de alta de forma gratuita desaconsejan o prohíben las altas automatizadas. Además, los directorios más importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipo editorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindible estudiar detenidamente qué categoría, y redactar bien una descripción precisa de nuestro sitio. Otros buscadores y directorios importantes requieren algún tipo de pago y por lo tanto para ellos cualquier sistema automatizado de alta en buscadores será inútil.

Después de habernos dado de alta en los primeros diez buscadores y directorios más importantes, deberíamos realizar un estudio de los buscadores y directorios más pequeños y decidir cuáles son los más relevantes a nuestra página web. Mucho dependerá de nuestra ubicación geográfica o de nuestro sector. Nuestra alta en buscadores o directorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede producir sanciones de maneras inesperadas. Ningún sistema automatizado de alta en buscadores puede hacernos esta selección.

En conclusión, el proceso de dar de alta en buscadores debería ser lento y manual, seleccionando con cuidado qué buscadores y directorios son adecuados y asegurándonos una inclusión correcta con la descripción adecuada para un “posicionamiento natural” sólido, a salvo de vaivenes excesivos.

En conclusión, el procedimiento de altas en buscadores de forma gratuita tarda, y tal vez tenemos que esperar varios meses para ver todas nuestras páginas web incluidas.

Inclusión rápida en buscadores mediante pago.  

Si tenemos más prisa, y presupuesto publicitario, podemos optar por altas en buscadores mediante pago, o campañas de costo por click.  

Hoy en día la mayoría de buscadores ofrece algún sistema de inclusión rápida mediante pago. En algunos casos pagamos para que nuestras páginas sean indexadas en menos tiempo y en otros estamos comprando un espacio publicitario hasta que salgamos en los resultados de búsqueda de forma natural y no como enlaces patocinados. Un ejemplo es Google Adwords.

Siendo posibilidades muy interesantes, y ocasionalmente muy prácticas, tienen el inconveniente de todos los sistemas de subastas, nuestra posición y número de impresiones va a estar condicionada al importe de nuestro presupuesto y lo que es peor, al importe del presupuesto de la competencia.

Conclusión.

El posicionamiento en internet es un campo muy complicado, en cambio permanente, donde se mueven grandes intereses. La rentabilidad de los primeros puestos en los buscadores o portales es indiscutible pues  proporcionan visitas y ventas que en otros medios publicitarios o promocionales (prensa, radio, televisón) suponen muy fuertes inversiones. En comparación, internet resulta casi ridículamente barato.

La “batalla” es permanente y nadie puede garantizar las mejores posiciones para una web, ni cuanto tiempo se puede permanecer en ellas sin que alguien se sitúe por encima, pero algunos podemos mostrar nuestros resultados, conseguidos a base de experiencia, tiempo y trabajo.